ティファニー2021年CMの曲と出演者は？ビヨンセ起用の真相に迫る

創業180年を超える老舗ニューヨークジュエラーのティファニー（Tiffany & Co.）が、ブランド史上最大の転換点を迎えたのが2021年でした。名門LVMH（モエ・ヘネシー・ルイ・ヴィトン）グループへの合流直後、世界中で公開された新CMは、従来のハイジュエリー広告の常識を根底から覆す圧倒的なスケールと芸術性で世界中を席巻しました。

当時、画面越しに流れた切なくも力強い名曲のアレンジや、画面を支配する世界的スーパースターの姿に息をのんだ方も少なくないはずです。本稿では、2021年に公開されたティファニーの歴史的CMにまつわるキャスト、名曲の背景、撮影の舞台裏、そしてアート界やファッション界を巻き込んだ大論争の真相までを徹底解説します。

📌 【この記事の重要ポイントまとめ】

• 要点1：2021年秋の主力CM「ABOUT LOVE」の出演者はビヨンセ＆ジェイ・Z夫妻であり、劇中歌は映画『ティファニーで朝食を』の名曲『Moon River』をビヨンセが新録カバーした。
• 要点2：ビヨンセが着用した128.54カラットの「ティファニー ダイヤモンド」と、背景に飾られたジャン＝ミシェル・バスキアの未公開絵画が世界的なカルチャー論争を呼んだ。
• 要点3：同年に就任したBLACKPINKのロゼ（ROSÉ）による「Tiffany HardWear」広告やクリスマス短編も含め、伝統的なブライダル像から現代的な愛と自立の象徴へとブランドの再定義が完了した。

【楽曲と出演者】2021年ティファニーCMを彩ったビヨンセ夫妻と名曲『ムーン・リバー』

2021年9月に世界同時ローンチされ、瞬く間に話題をさらったグローバルキャンペーンが「ABOUT LOVE（アバウト・ラブ）」です。このCMに出演したのは、音楽界の頂点に君臨するパワーカップル、ビヨンセ（Beyoncé）とジェイ・Z（JAY-Z）でした。夫妻が揃ってブランド広告で共演するのはキャリア史上初の出来事であり、全世界のエンターテインメント界に激震が走りました。

映像内でビヨンセがピアノの前に座り、艶やかかつソウルフルに歌い上げる楽曲は、1961年の名作映画『ティファニーで朝食を』でオードリー・ヘプバーンが歌唱した伝説の名曲『Moon River（ムーン・リバー）』です。ジェイ・Zがスーパー8mmフィルムのビンテージカメラで妻の姿を親密に記録するという演出を手掛けたのは、映像監督のエマニュエル・アドジェイ（Emmanuel Adjei）でした。

さらに注目を集めたのが、ビヨンセの胸元で神々しい輝きを放つ黄色い宝石です。これはティファニーの至宝とされる128.54カラットの「ティファニー ダイヤモンド」であり、歴史上オードリー・ヘプバーンやレディー・ガガを含むわずか4人の女性しか着用を許されていない門外不出のイエローダイヤモンドでした。黒人女性として同ダイヤモンドを身につけたのはビヨンセが史上初であり、歴史の新たな1ページを刻む象徴的な瞬間となりました。

ロゼ（BLACKPINK）起用とホリデーCM｜2021年を席巻したもう一つの潮流

2021年のティファニーを語る上で欠かせないもう一つの大きな軸が、グローバルガールズグループBLACKPINKのロゼ（ROSÉ）のグローバルアンバサダー就任です。同年4月に公開された「Tiffany HardWear（ティファニー ハードウェア）」のキャンペーンCMでは、洗練された都会的なエレガンスと反逆精神を兼ね備えたロゼのビジュアルが公開され、アジア圏を中心にZ世代へ爆発的な購買熱を生み出しました。

大胆なゲージリンク（鎖）をあしらったハードウェアコレクションは、従来の清楚で可憐な「ティファニーブルーの小箱」というイメージから、現代を生きる芯の強い女性像へとブランドの立ち位置をシフトさせる原動力となりました。

さらに2021年冬のホリデーシーズンには、ビヨンセ＆ジェイ・Z夫妻を再起用したクリスマス短編フィルム『Date Night』が公開されました。映画監督ロマン・コッポラが手掛けたこの映像には、夫妻の愛娘であるブルー・アイビー・カーターや愛犬がサプライズ出演し、イエローキャブの後部座席でピザを食べながらシャンパンを交わすという、ユーモアと親密さに満ちたニューヨークの夜が描かれて大きな話題を呼びました。

【徹底比較】2021年ティファニーCMの主要キャンペーンと歴代CMの変遷データ

2021年を境に、ティファニーのプロモーション手法はそれまでの「クラシックで上品なブライダルジュエリー」から「現代アートとカルチャーを牽引するラグジュアリー」へと劇的に舵を切りました。2021年に展開された主要CMと、過去の代表的アプローチを比較した客観データは以下の通りです。

【実態検証】ネットの評判とファンの反応｜称賛の裏で巻き起こった賛否両論のリアル

2021年のCM公開当時、SNS（旧TwitterやInstagram）や国内外のフォーラムでは、かつてないほどの激しい議論が巻き起こりました。当時のユーザーやメディアの反応を検証すると、熱狂的な支持の一方で、いくつかの論争が生じていたことが分かります。

肯定的な意見としては、「ビヨンセの歌うムーン・リバーがあまりにも美しすぎて涙が出た」「オードリーの神聖さを壊さず、現代のクイーンが新しい命を吹き込んでいる」「ロゼのクールな着こなしを見て初めてティファニーのシルバーやゴールドが欲しくなった」といった、クリエイティブのクオリティと時代性に向けた絶賛が多数を占めました。

その一方で、ティファニーが同年7月に展開した「Not Your Mother's Tiffany（ママのティファニーとは違う）」という過激なキャッチコピーの屋外広告と相まって、長年の愛好家からは反発の声も上がりました。「母から受け継いだ思い出を否定されたように感じる」「伝統的な気品よりもストリートカルチャーやセレブリティ色が強くなりすぎたのではないか」といった戸惑いです。結果としてこの物議そのものが驚異的なメディア露出を生み、ブランドの若返りという経営目標を達成する契機となりました。

一般に知られていない盲点とネットの誤解｜イエローダイヤとバスキアの真相

この2021年CMをめぐっては、ネット上でいくつかの誤解や憶測が飛び交いました。その最たるものが、背景に飾られたジャン＝ミシェル・バスキアの1982年制作の絵画『Equals Pi（イコールズ・パイ）』に関する論争です。

キャンバスの地色がアイコニックな「ティファニーブルー」に酷似していたことから、一部のネットユーザーの間で「ティファニーが広告のために特注で描かせたのか」「後から色を塗り替えたフェイクではないか」という噂が流れました。しかし、これは完全な誤解です。この作品は1980年代初頭に制作された本物の傑作であり、長年個人コレクターの手元にあった未公開作品をティファニーがオークション等を通じて推定1,500万ドル（約20億円以上）で取得したものでした。

また、反資本主義的なメッセージを放っていたバスキアのアートが商業ジュエリーの背景に使われたことに対し、バスキアの生前の友人たちから批判が起きたことも事実です。しかしティファニー側は、歴史的に黒人アーティストやコミュニティへの支援を行ってきた背景を説明するとともに、アフリカ系アメリカ人の歴史的教育機関（HBCU）へ約200万ドル（約2億2,000万円）の奨学金プログラムを拠出することを即座に発表し、単なる商業利用にとどまらない社会的責任を果たす形で沈静化を図りました。

【プロの結論】ブランド変革から読み解くラグジュアリーの未来と選び方の基準

マーケティング論および現代社会学の視点から2021年のティファニーCMを分析すると、そこには「受動的なロマンスから、能動的な自己表現へのシフト」という明確なメッセージが読み取れます。かつてのジュエリー広告は「男性から女性へ贈られる結婚の証」という構図が中心でしたが、ビヨンセやロゼが体現したのは、自らの才能と力で人生を切り拓く自立した個人の姿でした。

現在ティファニーのアイテム選びを検討している方にとって、2021年の変革を知ることは、自分に最適なコレクションを見極める確かな指針となります。

【プロの判断基準】選ぶべきコレクションと向いている人の特徴

• 「Tiffany HardWear」が向いている人：
  ストリートやモード感のあるファッションを好み、性別を問わずデイリーに自己主張を楽しみたい方。ロゼのように、自立した芯の強さをファッションで表現したい方におすすめです。
• 「Tiffany T」や「Tiffany Knot」が向いている人：
  現代的な洗練とクラシックな品の良さを両立させたい方。ビジネスシーンからフォーマルまで、さりげない絆や強さを身につけたい方に適しています。
• 伝統的な「オープンハート」や「1837」が向いている人：
  流行に左右されず、ティファニーの持つ普遍的な歴史やノスタルジックな優美さを大切にしたい方。大切な記念日やファーストジュエリーとして確固たる安心感を求める方に最適です。
• おすすめできない・慎重に検討すべきケース：
  「過度なセレブ感や派手なストリートテイストが苦手」という方は、直近の大胆なボリュームジュエリーよりも、クラシックなソリティアダイヤモンドやタイムレスなプラチナラインをじっくり選定するのが賢明です。

【ティファニー CM 2021】に関するよくある質問（FAQ）

Q1：ビヨンセが歌う『Moon River』の音源はストリーミングやCDでフル配信されていますか？
A1：2021年CMのために特別録音されたビヨンセ版『Moon River』は、公式な音楽配信サービス（Apple MusicやSpotifyなど）でのフルサイズ単独配信やCDリリースは行われていません。ティファニーの公式YouTubeチャンネルやブランド公式アーカイブ映像でその歌声を視聴することができます。

Q2：CMでジェイ・Zが着用していた特徴的なブローチは何ですか？
A2：ジェイ・Zのタキシードに輝いていたのは、伝説的デザイナーであるジャン・シュランバージェが手掛けた歴史的ピース『Bird on a Rock（バード オン ア ロック）』です。大粒のジェムストーンの上にアイコニックな鳥がとまるデザインで、現在もティファニー最高峰のメンズハイジュエリーとして高い人気を誇ります。

Q3：2021年CMでBLACKPINKのロゼが着用していたアイテムは日本でも買えますか？
A3：はい、ロゼが着用していた「Tiffany HardWear（ティファニー ハードウェア）」のグラジュエイテッド リンク ネックレスやリンク ブレスレット、ボールリングなどは、全国のティファニーブティックおよび公式オンラインストアで定番コレクションとして展開されています。

まとめ：2021年CMが決定づけたティファニーの新章

2021年に公開されたティファニーのCM群は、単なるプロモーションの域を脱し、音楽、現代アート、ファッション、そしてジェンダーや人種表現の多様性までも包摂した一大カルチャープロジェクトでした。ビヨンセが歌う『ムーン・リバー』の響きとともに打ち出された「ABOUT LOVE」の哲学は、老舗ジュエラーに新たな息吹をもたらしました。

伝統を守るだけでなく、時代に合わせて果敢に自らを刷新し続けるティファニーのクリエイション。その背景にあるストーリーや作り手の情熱を知ることで、青い小箱の中に眠るジュエリーの輝きは、より一層深みを増して心に届くはずです。 （出典: cm 2021（Yahoo!ニュース））